Melhorando a Publicidade

Receitas Para o Desastre

CrimethInc

Instruções

Versão curta: Arranje um pouco de tinta (veja Grafite) ou cartazes e cola de farinha (veja Lambe-lambe) e altere anúncios publicitários em espaços públicos para serem mais honestos ou pelo menos bem-humorados. Isso não é tão complicado; não se intimide pelas instruções mais complexas a seguir. Elas são para aqueles que querem levar essa estratégia a novos níveis de precisão e visibilidade.

Escolhendo um Anúncio

Ao escolher um anúncio, tenha em mente que as alterações mais eficientes são geralmente as mais simples. Se você puder modificar completamente o significado de um cartaz trocando uma ou duas letras, você poupará muito tempo e preocupação. Alguns anúncios se prestam à paródia através da inclusão de uma pequena imagem ou símbolo no local certo — uma caveira, símbolo da radiação, uma cara feliz, suástica, um vibrador. Em outros, a adição de um balão de fala ou pensamento, como nas histórias em quadrinhos, pode ser tudo que se precisa.

Depois de identificar a mensagem publicitária que você quer melhorar, você pode querer ver se existem vários locais exibindo o mesmo anúncio. Você poderá escolher quais utilizar para dar a maior visibilidade possível à sua mensagem. Um outdoor em uma avenida importante obviamente lhe dará mais exposição do que um em uma rua lateral obscura. Você deverá então pesar o fator visibilidade contra outras variáveis importantes como acessibilidade física, possíveis rotas de fuga e volume de tráfego de pedestres e veículos durante as melhores horas para se fazer a alteração. É claro, você pode melhorar mais de um anúncio na mesma campanha, melhor ainda. Em um ação realmente coordenada, os materiais e habilidades de uma dada alteração pode ser distribuídos a grupos de afinidade, e todos os anúncios escolhidos poderão ser alterados em uma noite.

Existem vários tipos padronizados de anúncios na indústria de publicidade ao ar livre. Saber que tipo de anúncio você irá alterar pode ser útil para planejar a operação:

Boletins são grandes estruturas de anúncio, geralmente ficam nas laterais de rodovias federais e de grandes avenidas urbanas. Eles medem 14m x 4m e geralmente são alugados em contratos que duram diversos meses, ou seja um anúncio ficará no mesmo lugar por pelo menos 60 dias.

Painéis de 30 folhas medem 3,5m x 7,5m e normalmente ficam em estradas primárias e secundárias, e geralmente são atualizados a cada 30 dias.

Painéis de 8 folhas medem 1,8m x 3,5m e geralmente são encontrados em bairros movimentados e em zonas comerciais. Eles são projetados para atingir tanto o tráfego de pedestres quanto de veículos, e são alugados de forma mensal.

Mídia exterior é o termo dado a publicidade destinada a pessoas em movimento, inclusive em paradas de ônibus, traseiras e laterais de ônibus, vidro traseiro dos táxis, estações de metrô, mobiliário urbano (bancas de revistas, bancos, quiosques), muros pintados e em aeroportos e shopping centers.

Existem também, é claro, muitos formatos fora do padrão, e estes frequentemente são os alvos mais intrigantes. Outdoors gigantes, anúncios animados, prédios pintados e anúncios com neon oferecem desafios únicos para operações mais avançadas. Anúncios com texto grande e iluminado geralmente podem ser melhorados simplesmente desligando-se algumas letras.

Ao escolher o alvo, considere por quanto tempo o anúncio já esteve ali, para que você não acabe modificando um anúncio um dia antes dele ser substituído.

Planejando o Melhoramento

A) Acessibilidade. Como você alcança o anúncio? Você precisará da sua própria escada para alcançar a parte de baixo da escada do anúncio? Você pode escalar pela estrutura de suporte? O anúncio é no telhado de um prédio, e, em caso positivo, pode ser alcançado por dentro do prédio, por uma saíde de incêndio, ou talvez por um prédio vizinho? Se você precisar de escadas para trabalhar no anúncio, você às vezes pode encontrá-las em plataformas no anúncio ou atrás dele, ou em outros anúncios ou telhados nas proximidades.

B) Praticidade. Quão grande são as letras e/ou imagens que você gostaria de mudar? O quão perto da plataforma na parte de baixo do anúncio é a sua superfície de trabalho? Você pode se amarrar em cima e se pendurar na frente do anúncio para alcançar pontos que são altos demais para serem alcançados de baixo. Nós não recomendamos este método a menos que você tenha experiência com alpinismo e escalada. Quando você está pendurado em determinada posição a sua área de trabalho é muito limitada para os lados. A sua habilidade de sair do local rapidamente diminui à proporção de quão complicada é a sua posição. Aplicar letras ou imagens muito grandes é muito mais difícil.

C) Segurança. Depois de escolher o seu anúncio, faça questão de inspecioná-lo, tanto durante o dia como a noite. Tome nota de todas atividades nas redondezas; Quem está ali às duas da madrugada? O quão visível você estará quando estiver subindo na estrutura de suporte? Tenha em mente que você irá fazer barulho; existem janelas apartamentos ou escritórios nas proximidades? Tem alguém em casa? Tenha passos leves se você estiver num telhado — quem sabe sobre quem você está caminhando.

Qual é a sua visibilidade para carros que passam nas ruas e avenidas próximas? O que você pode ver da sua posição no anúncio? Embora seja muito difícil ver uma pessoa em um anúncio escuro à noite, não é impossível. Qualquer ponto que estiver no seu campo de visão é um ponto de onde você pode ser observado. Qual é a distância do anúncio até a delegacia de polícia ou posto da polícia rodoviária mais próximo? Quais são os seus padrões de patrulhamento na área, qual é a média de tempo de espera quando o João Cidadão os chama? Você pode ter uma ideia ficando pela área e observando. É um lugar quieto à noite ou tem muito tráfego de pedestres? Quando os bares fecham, pode lhe servir de cobertura — por exemplo bêbados deixando os policiais ocupados — ou isso aumentará a sua chance de ser detectado por transeuntes? As pessoas se importarão? Se você for realmente visto, pode recompensar se a sua equipe de terra abordar os observadores ao invés de apenas esperar que eles não chamem a polícia. Não os deixe relacionar você com algum veículo. Faça com que a sua equipe de terra finja estar passando por ali ao acaso para poder monitorar as suas reações. Nós já fomos vistos diversas vezes, e a maioria das pessoas achava graça. Você irá descobrir que a maioria das pessoas, até mesmo policiais, não olham para cima a menos que tenham uma razão para isso.

Suba no outdoor antes do dia D. Tenha uma ideia de como é estar lá e se mover pela estrutura à noite. Traga uma câmera — é uma boa desculpa para fazer qualquer coisa que você não deveria: "Puxa, policial, eu sou um fotógrafo noturno, e tem uma linda visão da noite daqui de cima..." Verifique os seus trajetos de fuga. Você pode andar pelos telhados e descer por uma escada de incêndio do outro lado da quadra?

D) Iluminação. Muitos anúncios são fortemente iluminados por holofotes de algum tipo. Muitos dos grandes painéis são desligados em algum momento entre as 23h e as 2h por um timer em algum local perto. Painéis menores muitas vezes são controlados por células fotoelétricas, também em algum lugar do anúncio. Se você encontrar a célula fotoelétrica, você pode desligar as luzes do outdoor prendendo uma pequena lanterna apontada diretamente para o "olho" da célula. Isso engana o dispositivo a achar que é dia e desligar as luzes.

Como notado, a maioria dos painéis grandes é controlado por timers. E eles podem ser encontrados nos painéis de controle na base da estrutura de suporte ou atrás do próprio painel. Estes controles ficam geralmente trancados, principalmente os que ficam na base da estrutura. A menos que você esteja familiarizado com circuitos elétricos energizados, nós sugerimos que você espere até que o relógio se desligue ali pela meia-noite. Muitos destes painéis funcionam a 220v e podem fritá-lo até ficar crocante.

Você pode conseguir painéis fotovoltaicos para gerar energia para os seus próprios sistema de iluminação à base de energia elétrica.

E) Ações à luz do dia. Nós não recomendamos este método para a maioria dos outdoors altos ou próximos a rodovias e ruas movimentadas. Ele funciona bem para anúncios menores pertos do chão onde as modificações são relativamente rápidas e simples. Se você escolher trabalhar à luz do dia, use macacões (com o nome da empresa nas costas?) e bonés de pintores, e trabalhem rapidamente. Fiquem de olho em veículos estacionados o passantes que tenham o logotipo da empresa responsável pelo anúncio ou com o nome do anunciante, assim como viaturas policiais. Todo anúncio tem o logotipo da empresa de publicidade na parte de baixo, ao centro.

Produzindo coberturas gráficas

Embora melhoramentos poderosos sejam ocasionalmente feitos com nada mais que uma lata de spray e uma cabeça esperta, algumas ações exigem a produção de algum tipo de cobertura gráfica para modificar a mensagem do anúncio. Quanto mais profissionais forem essas coberturas, maior o impacto que provavelmente o seu anúncio modificado terá no público. Isso não quer dizer que toda modificação tenha que se assemelhar exatamente ao original — isso seria proibitivo para a maioria dos grupos. Mesmo que a competência técnica seja um objetivo valioso a se perseguir, o sucesso ou fracasso das suas modificações vai basicamente depender mais da qualidade das suas ideias e do poder da sua mensagem modificada, mais do que conseguir igualar o tipo de letra.

A) Escolhento um Método de Produção. Antes de entrar a fundo no processo de design, você precisa decidir como as coberturas serão produzidas. Se você tiver sorte o suficiente para ter acesso a equipamento para produzir banners, você pode seguir a linha profissional e optar pelo padrão da indústria em vinil. Coberturas em vinil são resistentes, leves, fáceis de transportar e de instalar — mas a menos que vocês contem com algum profissional da área na sua equipe, elas serão muito caras para produzir. Se você ou uma colaboradora tiverem acesso noturno a uma impressora comercial, a uma loja de xerox no bairro, ou a um escritório de publicidade, vocês podem conseguir imprimir a sua cobertura em uma impressora de grandes formatos ou em um plotter.

Para imprimir em papel será necessário usar o processo de "imprimir em ladrilho" — cortando a imagem em pedaços menores que depois serão remontados em uma única peça. Alguns programas de computador realizam esta função automaticamente, selecionando a opção "Imprimir em ladrilho" do menu Imprimir. Se você não tiver acesso a uma impressora que imprima em grandes formatos, tente encontrar uma máquina que consiga imprimir em A3: quanto maior for a impressão, menos peças serão necessárias para montar o quebra-cabeça para construir a cobertura. A maioria das lojas de fotocópias e muitos escritórios corporativos agora tem impressoras coloridas e copiadoras com suporta a A3.

Para preço baixo e durabilidade, leve em consideração utilizar tecido de algodão. Quando impregnada de tinta a óleo, uma cobertura em tecido tem potencial para durar mais do que o próprio anúncio onde está fixada. Ela será mais pesada para carregar e mais difícil de prender no anúncio, mas é uma alternativa confiável de baixa tecnologia que pode ser implementada com baixo custo.

Não recomendamos o uso de coberturas maiores que 1,2m x 1m. Se a sua mensagem é maior, você deve dividí-la e colar as partes juntas para a imagem final. Costuma ventar muito em cima dos outdoors, e coberturas muito grandes são difíceis de instalar.

B) Escala. Se você for modificar apenas uma pequena área — algumas letras, um pequeno símbolo — você provavelmente não precisará de nada muito elaborado para combinar o design de sua "cobertura", imagem ou texto que você colará no anúncio. Se, entretanto, você pretende criar coberturar grandes ou com um grande número de letras e você quer que a imagem final pareça o máximo possível com a original, você deve fazer preparativos mais elaborados. Encontre uma posição mais ou menos da mesma altura do outdoor e olhando para ele bem de frente, de uma distância entre 60 e 300 metros. Fotografe o outdoor desta posição e trace um rascunho a partir de uma impressão ampliada desta foto. Usando as medidas que você tirou do outdoor (altura, largura, altura da letra, etc.), você pode criar um desenho em escala das modificações que você deseja. A partir disto, será possível determinar o tamanho das suas coberturas e o espaçamento necessário entre as letras.

C) Combinação de Cores. Existem duas maneiras básicas de combinar a cor do fundo e as cores das letras ou da imagem:

1. Em anúncios pintados ou de papel você geralmente pode arrancar uma pequena amostra (2,5cm x 2,5cm) diretamente do outdoor. Isto não funciona sempre em anúncios pintados mais antigos que possuem muitas camadas grossas de tinta.

2. A maioria das lojas de tintas possuem uma tabela de cores. É possível conseguir uma boa combinação a partir desse mostruário. Nós sugerimos que você fique com designs relativamente simples e com cores sólidas para um maior impacto visual.

D) Estilo das Letras. Se você quer combinar um estilo de letra exatamente, pegue um livro de fontes de uma loja de artes gráficas ou pegue um emprestado de uma gráfica. Use este livro com o seu rascunho das letras existentes para fazer todas as letras necessárias para a sua modificação. Você pode falsificar letras que não estão no anúncio de maneira convincente encontrando um estilo de letras semelhante no livro e usando os rascunhos das letras que você fez da foto do anúncio como um guia para desenhar as novas letras.

E) Produzindo Cobertus a Partir de um Computador. Computadores com softwares de edição oferecem muitas vantagens ao moderno libertador de outdoors. Fontes e letras podem ser combinadas de maneira precisa, elementos de nível profissional podem ser adicionados à sua mensagem de texto, e a escala e o espaçamento ficam bem mais fáceis de serem calculados.

Depois que você tiver desenhado a cobertura e impresso os seus ladrilhos, você precisará montar as impressões individuais como um quebra-cabeça e colá-las em algum tipo de fundo. Uma cartolina grossa é o melhor pra isso, mas você também usar placas de isopor de 5mm para coberturas com menos de 75cm de lateral. Comece por um dos cantos, colando o primeiro ladrilho com cola em spray no material do fundo. Cuidadosamente monte o resto dos ladrilhos, cortando as margens de papel sem impressão quando necessário e dispondo-os um por vez, certificando-se de que as bordas estão bem presas. Se você entortar um pouco em algum momento do processo e as peças não se alinharem com precisão absoluta, não se preocupe — o trabalho em grande escala admite pequenos erros, já que as pessoas o verão de longe. Quando todos os ladrilhos estiverem colados, reforce as bordas com fita adesiva transparente. Se vai chover à noite, ou se houver a chance de o seu trabalho durar vários dias, considere deixar a sua cobertura à prova de intempéries com uma camada de verniz incolor.

F) Imprimindo em Ladrilhos com uma Fotocopiadora. Se você não tiver acesso a um computador com software de edição, mas tiver acesso a uma boa fotocopiadora, você pode reproduzir o procedimento descrito acima usando a função de "ampliar" da copiadora. Primeiro, crie um original em pequena escala da sua cobertura em uma única folha de papel. A seguir, risque com lápis uma grade em cima do seu desenho com cada quadrado tendo medidas proporcionais ao maior formato de papel aceito pela copiadora (ofício, A4, A3, etc.). Corte o original em pedaços nas marcações de lápis, então amplie cada um dos quadradinhos até que cada imagem preencha a sua própria folha de papel. Junte as peças como descrito acima, colocando cores com tintas a óleo ou marcadores permanentes. Impermeabilizar é bom. Algumas gráficas possuem máquinas que fazem cópias em grandes tamanhos, com até 1,2m de largura e de comprimento ilimitado.

G) Produzindo Coberturas à Mão. Nós recomendamos o uso de uma cartolina grossa e tinta-verniz a base de óleo de alto brilho. A tinta à óleo se alastra pelo papel, tornando-o resistente, impermeável e difícil de ser rasgado. Para fazer coberturas, pinte um fundo com um rolo e aplique as letras com tinta spray e modelos das letras em estêncil. Para imagens ou painéis extremamente grandes use pedaços grandes de tecido de algodão pintado. O tecido deve ser relativamente grosso para que não se rasgue em pedaços com os ventos que assolam a maioria dos outdoors. Cole e grampeie ripas de pinus de 2,5cm x 10cm em todo o comprimento horizontal nas parte de baixo e de cima do tecido. O tecido então pode ser enrolado como um tapete para ser transportado e poderá ser desenrolado por cima do outdoor e baixado até sua posição com cordas.

H) Métodos de Instalação. Embora existam muitos tipos de adesivos que podem ser utilizados, nós recomendamos cola de borracha*. Cola de borracha é facilmente removível, mas se for aplicada corretamente ela vai grudar indefinidamente, e não danifica nem marca permanentemente a superfície do outdoor. Isso pode ser importante se focê for detida e as autoridades e proprietários tentarem fazer você ressarcir os danos. A aplicação da cola de borracha em grandes superfícies pode ser complicada. Você precisa cobrir uniformemente tanto a parte de trás da cobertura quanto a superfície do outdoor. Para aplicar a cola use rolos de tinta de 25cm e um balde de 12 litros. Tenha uma pessoa para passar a cola na parte de trás das coberturas enquanto a outra aplica no outdoor. Será preciso as duas pessoas para fixar a cobertura com cola na superfície do outdoor. Em noites frias pode haver orvalho condensado no outdoor, neste caso a área a ser modificada deve ser seca antes — use toalhinhas absorventes ou um pano de camurça.

Para nivelar os painéis no outdoor, faça marcações tirando a medida a partir da borda inferior ou superior do anúncio até a altura onde irá ficar a borda inferior do seu aplique. Faça pequenas marcas nas extremidades à esquerda e à direita de onde você aplicará a cobertura. Usando um giz de linha* com duas pessoas, marque uma linha horizontal entre esses dois pontos. Esta linha será a sua marcação para aplicar a cobertura.

* — Um giz de linha é um barbante coberto de pó de giz; esticado entre dois pontos, puxado para trás, ele bate contra a superfície entre esses dois ponto, deixando uma linha de giz. Para comprar um vá a uma ferragem e peça por giz de linha.

Se você tem uma cobertura de tecido ou papel como descritas acima (F), você pode tanto amarrar os quatro cantos e o meio (inferior e superior) muito bem, ou, se você conseguir alcançar a frente do outdoor com uma escada ou corda, fixar o seu painel aparafusando as ripas de pinus ao outdoor. Uma boa furadeira a bateria é necessária para isso. Nós recomendamos parafusos autoperfurantes de cabeça sextavada, de tamanho 8 ou 10. Use uma aparafusadeira sextavada para a sua furadeira. Esses parafusos funcionarão bem tanto em painéis de madeira quanto de metal.

• — N. do T. No original "rubber cement", se essa cola existe no Brasil, não soubemos identificá-la.

Executando a Modificação

Depois que você terminou os seus preparativos e está pronta para a ação de verdade, eis aqui várias coisas que podem ser feitas para minimizar os riscos de detenção ou de ferimentos:

A) Pessoal. Tenha o menor número possível de pessoas no outdoor. Três é ideal — dois pra montagem e um de vigia e para comunicações. Dependendo da sua localização, você pode precisar de mais vigias ao nível do chão — veja abaixo.

B) Comunicações. Para trabalhar em grandes outdoors onde você vai ficar exposta por períodos mais longos, nós recomendamos o uso de rádios portáteis. Walkie-talkies de baixo custo que usam a faixa do cidadão ou FM estão disponíveis em lojas de eletrônicos, e podem ser usados com fones de ouvido com microfone.

Tenha um ou dois carros posicionados em cruzamentos importantes à vista do outdoor. A equipe de solo deve monitorar o trânsito e manter contato em rádio com o vigia no outdoor. Não utilizem os canais populares de faixa do cidadão ou FM; existem muitas outras frequências que você pode escolher. Um código verbal é uma boa ideia já que os canais que vocês estarão usando não são seguros.

É crucial que os membros da equipe de solo não fiquem circulando ao redor do(s) seu(s) veículo(s) ou de qualquer outro jeito que torne óbvio que estão perambulando sem razão aparente por uma área desolada tarde da noite. Um policial passando em patrulha vai notá-los mais cedo do que as pessoas no outdoor. Sejam discretos. Nós descobrimos que vigias vestidos como bêbados ou casais sem-teto são virtualmente invisíveis na paisagem urbana. Estacionem todos os veículos fora da vista.

C) Segurança. O risco de detenção em um outdoor é muito pequeno se comparado ao risco de queda, e a sua segurança física deve sempre prevalescer. Lembre-se, o vento pode ser forte num outdoor alto. Se você não for uma alpinista experiente, é melhor ajudar do chão como vigia, designer ou divulgadora. Mesmo que você seja uma alpinista experiente, nós não recomendamos ações solo em qualquer outdoor com mais de 8 paineis (2m x 6m). Idealmente, todas ações de campo devem envolver um sistema de parceiria, mas particularmente aquelas que envolvem cordas. Se você for se inclinar sobre o topo do outdoor para fixar qualquer cobertura, você deve ter uma parceira segura segurando você. É uma longa queda, então seja cuidadosa.

D) Limpeza. Outdoors já são um lixo em si; não piore as coisas deixando os seus tubos de cola, bitucas de cigarro, latas vazias e outras coisas na propriedade. A libertadora de outdoors responsável não deixa nada pra trás, nem mesmo impressões digitais.

E) Fuga. Se você fez o seu tema de casa, você conhecerá muito bem a área ao redor do outdoor. Para o caso de vocês serem detectadas, preparem diversas rotas de fuga alternativas, e um ponto de encontro com a equipe de apoio no solo. Se uma patrulha se aproximar e você estiver em um ponto difícil para saltar rapidamente e se esconder — digamos, se você está pendurada por uma corda no meio do outdoor — pode ser melhor ficar parada até ela passar. É mais provável que o movimento chame a atenção.

Uma vez no chão, se for acontecer uma perseguição, esconder-se pode ser a sua melhor aposta. Se você mapeou bem o terreno, você conhecerá todos os pontos bons para esconderijo. Esconder uma muda de roupas com antecedência no seu esconderijo pode ser uma boa ideia — um terno, talvez, ou roupas de lazer amassadas. Tenha em mente que se a polícia for conduzir uma busca minuciosa (improvável, mas não impossível), ela usará holofotes poderosos dos carros, bem como lanternas se estiverem a pé. Veja Evasão para mais dicas sobre como enganar e fugir da polícia.

Divulgando a sua ação

Assim como os anúncios que você melhorou, as suas ações devem alcançar o maior público possível. Tente fazer a sua ação em um período que permita que ele dure mais tempo e seja visto por mais pessoas. Ações executadas no começo de um feriadão tendem a ser mais duradouras, já que têm menos equipes de manutenção trabalhando. Você também pode tentar aumentar a notoriedade do seu trabalho buscando a atenção da mídia.

A) Fotografias. Tenha imagens em alta resolução em JPEG. Certifique-se de ter uma boa foto do outdoor "antes" de ser alterado, idealmente tirada da mesma posição e na mesma hora do dia (ou da noite) que a fotografia "depois". Uma fotografia "depois" deve ser tirada o mais cedo possível depois de ter completado a ação; se você também quer uma foto à luz do dia, volte mais tarde.

B) Release para a imprensa. Eles podem ser reais ou surreais, de acordo com a sua motivação e extravagância. São basicamente cartas de apresentação para as suas fotografias, que compreendem a essência da história (veja Grande Mídia).

Outras Aplicações

Cinemas, paradas de ônibus e outros lugares frequentemente possuem anúncios protegidos por painéis de acrílico. Estes painéis podem ser abertos com chaves-mestras. Se você conseguir fazer engenharia reversa numa dessas chaves, você poderá remover estes anúncios e alterá-los, substituí-los ou pelo menos destruí-los, da mesma forma que você pode fazer com anúncios mais acessíveis como aqueles dentro do metrô, ônibus, etc. Se você pintar uma mensagem atrás desses cartazes, quando eles substituírem os anúncios você poderá simplesmente passar abrindo os painéis e removendo os cartazes, expondo a sua mensagem. As empresas de publicidade que alugam esses painéis terão que pintar por cima do seu trabalho e no fim terão que trocar o seu sistema de fechadura para proteger a sua preciosa propriedade contra a liberdade de expressão. Então você pode voltar com um rolo de tinta e cobrir o próprio acrílico com tinta preta. Não haverá paz para os defensores da propaganda corporativa!

Relato & Ingredientes

• Câmera digital
• Imaginação
• Régua
• Barbante
• Peso
• Computador
• Impressora
• Tesoura
• Giz de cera preto
• Farinha
• Água
• Balde
• Pincel
• Tinta spray preta
• Escada

Eu tirei uma foto de perto das palavras próximas a uma régua pendurada perto do outdoor com um barbante e um peso. No meu computador, eu coloquei essa foto no Photoshop e usei a régua como ponto de referência para fazer as letras ficarem em tamanho real na tela do computador. Então eu coloquei a palavra "viciado?" ("addicted?", no original) sobre a imagem e ajustei a fonte, etc. A seguir eu imprimi o contorno de cada letra, colorindo os espaços em branco e exteriores com giz de cera preto. Eu cortei as letras de forma que não houvessem pontas ou pingos soltos.

Eu fiz o grude (veja Lambe-lambe). Pelas duas e meia da madrugada as luzes do outdoor apagaram. Eu posicionei a escada perto do anúncio e pintei a palavra "pronto?" ("ready?", no original) com tinta spray preta para escondê-la. A tinta secou. Eu voltei com o grude e as letras, lambusei com o grude, posicionei as letras, lambusei com mais grude — e voilà, meu próprio outdoor, grátis.